איך משלבים בין יחסי ציבור לשיווק דיגיטלי

תקציר: יחסי ציבור לא נעצרים ברגע הפרסום בעיתון, ברדיו או בטלוויזיה. חשיפה תקשורתית שמתורגמת נכון לנכסים הדיגיטליים - רשתות חברתיות, ניוזלטר, ואפילו קידום אורגני בגוגל - יוצרת ערך שיווקי מתמשך הרבה מעבר לרגע עצמו.

עולם הדיגיטל הוא מופלא, מיידי וזמין, והרשתות החברתיות הפכו להיות כיכר העיר החדשה שבה כולם נפגשים ושומעים על המתרחש. לכן אין פלא שארגונים רבים משקיעים כסף רב ומשאבים כדי לקדם תוכן ולשווק את עצמם בנכסים הדיגיטליים שלהם - רשתות חברתיות, אתר אינטרנט, פרסום דיגיטלי, מנועי חיפוש ושיווק לרשימות תפוצה.

ליחסי הציבור תפקיד חשוב בנראות של הארגון בדיגיטל

מטרתם המקורית של יחסי ציבור היא להשיג את המטרות השיווקיות של הארגון על ידי העברת מסרים באמצעות התקשורת המסורתית. אלא שכיום משמעות החשיפה התקשורתית גדולה וחשובה יותר, וניתן להפיק ממנה תועלת גם עבור הנכסים הדיגיטליים של הארגון - מעבר לרגע הפרסום עצמו בעיתון, ברדיו או בטלוויזיה.

בעידן הציוצים והסטורי, כל חשיפה תקשורתית הופכת לתוכן זמין ויעיל גם בדיגיטל. הדבר המתבקש הוא שיתוף החשיפה כפוסט ברשתות החברתיות (פייסבוק, אינסטגרם, טוויטר/X, טיק-טוק, יוטיוב), באתר הארגון, ובניוזלטר השבועי או החודשי שנשלח לרשימות התפוצה.

הגושפנקא של כלי התקשורת

חשוב להבין כי כאשר תוכן עליו חתום הארגון מתפרסם בכלי התקשורת המסורתיים, הוא למעשה מקבל גושפנקא ו"תעודת הכשר" המעניקים לו יוקרה, אמינות ואיכות אל מול קהלי היעד שלכם – לקוחות, תורמים, עובדים, בעלי השפעה וכדו'.

אפשר להפיק מהחשיפה התקשורתית גם תוכן לפרסום בטאבולה / אאוטבריין – שני מנועי המלצות תוכן, שמזרימים תנועה מכתבה מסוימת ברשת לכתבה אחרת על פי תחומי העניין של הגולש. כתבה איכותית מכלי תקשורת אמין ופופולארי, אותה הצליחו להשיג באמצעות יחסי ציבור, יכולה להיות כלי נהדר עבור הפלטפורמה הזו.

התרומה של יחסי ציבור ל-SEO

אבל זה לא נעצר כאן! ליחסי ציבור יש גם ערך מוסף בכל הנוגע לקידום של אתר הארגון בגוגל (SEO).  בעבודה נכונה, יחסי ציבור יכולים אף להניב שיתופי פעולה עם אתרים אחרים שיפרסמו אתכם ברשת בעזרת קישור לאתר שלכם, מה שיכול להוביל למספר הישגים חשובים – הנעת גולשים לאתר, תיוג הארגון כבעל מוניטין גבוה ומיצוב האמינות שלכם עבור מנועי החיפוש כארגון רציני שיש לו מה להציע לגולשים.

סינרגיה, לא תחרות

יחסי ציבור וקידום דיגיטלי יכולים וצריכים לעבוד במשותף. סינרגיה נכונה בין זרועות השיווק השונות - יחסי ציבור, רשתות חברתיות, ו-SEO - יכולה להוביל בסופו של דבר להשגת המטרות השיווקיות של הארגון ולהצלחתו. הרחבנו גם על מינוף חשיפה תקשורתית באפיקים דיגיטליים נוספים במאמר איך ממנפים חשיפה תקשורתית אחרי הפרסום.

רוצים שהחשיפה התקשורתית שלכם תעבוד גם עבור הדיגיטל? קבעו שיחת היכרות ללא התחייבות.