יחסי ציבור ככלי למיתוג מעסיק

"מיתוג מעסיק" הוא מהלך ארגוני לצורך שיווק חוויית העבודה בארגון, בין אם בשכר ובין אם בהתנדבות. הוא מתאר את המוניטין של המעסיק בפני עובדיו, או עובדים פוטנציאליים, כמקום עבודה, ואת הערך שהמעסיק מציע לעובדיו. זאת בניגוד למיתוג העסקי שמיועד דווקא לקהל הלקוחות של הארגון.

תפקיד יחסי ציבור במיתוג מעסיק

יחסי ציבור ממלאים תפקיד חיוני ביצירת תדמית חיובית עבור הארגון. על ידי העברת הערכים, החזון והתרבות של הארגון באמצעות כלי התקשורת, ניתן לצייר תמונה אטרקטיבית עבור עובדים ומתנדבים פוטנציאליים, וכך לעודד אותם להצטרף לארגון ולתרום להצלחתו.

חשיפה בתקשורת יכולה לשמש להצגת ההיבטים הייחודיים של הארגון, כגון מעורבות בקהילה, תכניות פיתוח עובדים ומחויבות לאידיאולוגיות. על ידי הדגשת תכונות אלה, ניתן לפנות לעובדים או למתנדבים פוטנציאליים שחולקים את הערכים של הארגון ומחפשים סביבת עבודה משמעותית שמתאימה להם.

יחסי ציבור לחיזוק התקשורת הפנים-ארגונית

ליחסי ציבור יש משמעות מאוד גדולה עבור העובדים והמתנדבים של הארגון. כל חשיפה של הארגון בתקשורת, במיוחד אם שותפים לה גם העובדים עצמם, מעלה את הדימוי החיובי של הארגון בקרב העובדים ומחזקת את המורל והמחויבות שלהם כלפיו. החשיפה התקשורתית יוצרת ערבות הדדית בין העובדים לבין ההנהלה ונוטעת בעובדים תחושה של קריאה לדגל. ככל שמורל העובדים טוב יותר, כך עולות איכות העבודה ושביעות הרצון שלהם, וכך גם פוחתים הסיכויים למשברים פנים-ארגוניים.

ההיתרונות של גיוס עובדים מוצלח באמצעות יחסי ציבור

על ידי שימוש יעיל ביחסי ציבור במאמצי הגיוס, ניתן ליהנות ממספר יתרונות:

1. משיכת מועמדים מיומנים: חשיפה תקשורתית חיובית של הארגון תוכל לעזור בפניה לאנשים מוכשרים החולקים את ערכי הארגון ובעלי מוטיבציה לתרום להצלחתו.

2. שימור עובדים: כאשר עובדים מרגישים חיבור חזק למותג ולתרבות של הארגון, סביר יותר שהם יישארו נאמנים ומחויבים לו.

3. תרבות ארגונית משופרת: על ידי משיכת עובדים ומתנדבים התואמים את ערכי הארגון, ניתן לפתח סביבת עבודה חיובית ומגובשת שמיטיבה גם עם ההנהלה וגם עם העובדים.