יחסי ציבור לעורכי דין

כמו ענפים רבים, גם תחום המשפט הוא צפוף ותחרותי. כדי לבלוט מעל כולם, משרדי עורכי דין מבצעים מגוון של פעולות שיווקיות שמציגות אותם כמומחים בתחומם.

יחסי ציבור הם כלי שתופס תפקיד חשוב בתחום השיווק של משרדי עורכי דין בעזרת הסתמכות על כלי התקשורת המסורתיים (עיתונות כתובה, רדיו וטלוויזיה), הנחשבים לערוצים מהימנים. זה מאפשר למשרדי עורכי הדין לעצב תדמית ציבורית חיובית ולפתח יחסים ארוכי טווח עם לקוחות קיימים, לקוחות פוטנציאליים ושותפים לדרך.

יחסי ציבור לעורכי דין ממצבים אותם כאוטוריטה בתחום

עורך דין שמתראיין לכלי התקשורת, ממצב עצמו כאוטוריטה בתחום המומחיות שלו ויוצר לעצמו יוקרה ואמון. גם סיקור תקשורתי של תיקים משפטיים שמשרד עורכי הדין מנהל, עשוי להציג את המשרד באור חיובי, מקצועי ומעניין. החשיפה התקשורתית יוצרת תחושה של ערך, משמעות, אמינות וביטחון בקבלת שירותים מיטביים מהמשרד בקרב לקוחות פוטנציאליים.

יש לזכור שמעבר לזמן האוויר בו מופיע האייטם התקשורתי – בין אם מדובר בתקשורת כתובה, משודרת או מצולמת – החשיפה עצמה יכולה לשמש ככלי שיווקי נוסף בפלטפורמות השונות של המשרד, כמו רשתות חברתיות, אתר אינטרנט, קידום בגוגל, דיוור ישיר ועוד.

יחסי ציבור לעורכי דין נותנים ללקוחות גב תקשורתי בנוסף למשפטי

יחסי ציבור לא משרתים אך ורק את משרד עורכי הדין, אלא לעיתים גם את הלקוחות שלו. כך למשל לקוח ששכר את שירותיו של משרד עורכי הדין, יכול לזכות גם בחשיפה תקשורתית שתלווה את התיק. מצד אחד החשיפה תשרת את האינטרסים השיווקיים של משרד עורכי הדין, אך לצד זה היא גם תשרת את האג'נדה של הלקוח, ותיצור תהודה ציבורית לתיק המדובר שמתנהל בבית המשפט. בכך הערך של משרד עורכי הדין שנעזר ביחסי ציבור עולה, והוא הופך להיות אטרקטיבי יותר.

יחסי ציבור יכולים להשפיע על תיקים המתנהלים בבית המשפט

כאשר תיק, בין אם קטן ובין אם גדול, נידון לא רק בבית משפט אלא גם בתקשורת, אי אפשר להתעלם מהעובדה שגם השופטים מושפעים מן המסרים התקשורתיים, זאת על אף שהם אמורים להיות אובייקטיביים. בסופו של דבר גם השופטים הם בני אדם, ושיח תקשורתי על תיק מסוים יכול להשפיע על קבלת ההחלטות בבית המשפט ולהטות את הכף לטובת הלקוח.

באילו נושאים עורכי דין יכולים להשתלב בתקשורת?

ומה בתחום המשפט מעניין את התקשורת? ברבות מן הפעולות השגרתיות של משרד עורכי הדין טמון פוטנציאל תקשורתי. למשל: עתירות, תביעות, פסקי דין, מכתבים רשמיים, התרחשויות בין כותלי בית המשפט, התייחסות מקצועית-משפטית לנושאים שנמצאים על סדר היום התקשורתי-ציבורי, מאמרי דעה, מאמרים מקצועיים ועוד. כולם יכולים לספק את הסיפור הבא שיעשה כותרות.